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中國瓷磚需要 “大設計”

來源:陶城報-陶城網 作者:陳效東 2018-10-25 點擊:13993次 A- A+

剛才我聽到小偉哥的演講,他有一句話我記得很清楚,就是“意大利的今天就是中國的明天”,但是我們怎么去實現這個“明天”?這是我們面臨的最大問題,也是我們中意設計大賽最大的意義。所以我今天想把我的一些經驗跟大家分享一下。

11年前我去歐洲的時候,很多歐洲企業瞧不起我們中國企業,從那時候開始,我心里就有了一個想法,總有一天我會做出比你們更好的產品擺在你們面前,跟你們同臺競技。今年蒙諾也有在維羅納參展,有一天我去到展位的時候,竟然有3撥意大利人為了我們的兩款產品在吵架。當他們拿到產品以后,那個動作非常地干凈利落和興奮,他們還認真地在點數,生怕少了一片。那時候的感覺真的很欣慰、很滿足,好像十年的怨氣突然宣泄掉了。那一刻我感覺到,其實中國人可以做得很好,甚至不比意大利差。

但是,如果我們要達到意大利的水平,甚至超越意大利,我們首先要知道我們跟意大利的差距到底在什么地方。我通過十年的時間去研究、去驗證,我發現,其實我們跟意大利差的是“大設計”。在意大利,它的設計跟市場是連接在一起的,所有的釉料開發、設備開發,以及瓷磚的開發都是根據市場和大數據的比較來確定研發方向的,而在我們國內企業,我暫時還沒有看到。以下是我十年來的總結,我們到底跟意大利差了什么。

歐洲人是怎么通過大設計來引導研發產品的?其實就是下面7點。第一,你要做得足夠逼真;第二,它的顏色必須是愉悅色,看上去很舒服;第三,質感自然渾厚;第四,產品講究意境和美感;第五,他們的層次必須是立體豐富;第六,他們必須跟生活連接在一起;第七,他們必須融入和空間美學為加持。歐洲一切瓷磚的開發,空間的開發,設備和用料,都是源于這7點。

意大利關于設計這塊有很多的協會,有家居時尚協會,還有色彩協會。他們的時尚和潮流不是自己自發形成的,而是定義出來的,當定義完之后,大家共同把這個蛋糕做大,這是意大利的玩法。所以我們要做的是怎么樣把所有的板塊形成一個系統,然后讓價值輸出,這才是我們最終追求的東西。

在意大利,我們了解到他們有一套系統叫色彩模型,這個色彩模型有一個詞也叫做色域,它可以定很多標準,例如用料的好與壞、墨水的好與壞、發色效果,還有窯爐的溫度都可以確定,而我們國內極少有企業研究這個東西。

知道了差距在哪里,那么我們要怎么做才能超越?

過去中國的模式是沒有規劃,亂找素材,然后憑感官去調圖,意大利有什么好設備,我們有錢任性買回來,又簡單地找幾個原材料商就搞了。而未來如果我們真的要做好,首先要科學地規劃,然后精準研究設計訴求,精準調整引進工藝設備,再通過系統地研發產品,然后研發配套,還有精美的推廣、應用設計系統,再去做展廳,最后才做精準的促銷,而不是無差別的促銷,這樣才能夠形成自己企業獨有的核心競爭力。

我們要做的是洋為中用,以彼之道還施彼身,把工業大設計系統4.0作為陶瓷的超級引擎,融入中國式的智慧。當我們真正學會工業大設計系統的時候,我們才有機會能夠跟意大利平等對話,甚至超越意大利。

(作者系蒙諾設計總經理 ,文章節選自其在第六屆中意設計大賽上的發言)

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