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要當一個優秀的創新者,至少要當一個合格的跟隨者

來源:陶城報-陶城網 作者:盧若新 2018-10-12 點擊:12953次 A- A+

關于今年的博洛尼亞展,我有兩個最大的感觸:一個是產品多元同質化。意大利的產品從多種規格到多種品類,它是共存的。但是在相同的品類里,其實它也有很多同質化。第二,意大利的設計展示仍然領先。它的展示方式、搭配方式,以及審美和設計的表達,我們仍然需要去學習。

很多人去看了博洛尼亞展以后,認為很多企業在展示的產品就是未來的流行趨勢。但我覺得,博洛尼亞展上大面積展示的產品僅流行于2018年當下,2019年的趨勢往往隱藏在沒有大面積展示的產品中。我認為,博洛尼亞展越多企業做的產品,我們越不要去追趕它,因為越多人做意味著全球同質化。以前在博洛尼亞可以知道藍海的趨勢,現在看博洛尼亞卻可以了解紅海的走向。

怎么理性地去看博洛尼亞展?我認為要從了解“流行的演變過程”開始。流行趨勢的5個階段分別是:創新、興起、接受、消退、萎縮。我們去看待一個產品的時候,要去分析它處于哪個階段。創新期就是發明者,只有幾個人去做的東西,就是創新者;興起期,早期的追隨者;發展期,中期的追隨者;飽和期是晚期的追隨者;萎縮期,就是癌癥追隨者了。我覺得,我們要當一個優秀的創新者,至少要當一個合格的跟隨者。當你發現一個品類或者產品在飽和期的時候就不應該切入了,因為那意味著馬上就是消退期,我們不該在這個時候進入。

很多人去了博洛尼亞,是為了跟隨、抄襲。而我去博洛尼亞是為了避開同質化,挖掘全球視野下的差異化產品。風起于青萍之末,我個人認為,2018博洛尼亞最新工藝突破和趨勢應該是MATT POLISHED,這是2017年沒有出現,2018年才出現的。

今年有7家意大利、西班牙品牌同時推出MATT POLISHED,我們叫無光石,比如說ARIOSREAINALCO,還有BaldocerRO-MANI。因為我們寶羅拉推出了無光石,所以今年我想看看意大利和西班牙有沒有人做。我在INACO的展位看到兩款1500×3000mm)的MATT POLISHED,我就說我已經大量推出這個東西了,但是那個經理說不可能,中國不可能有這種工藝,也不可能有這種磚。后來我給他看了我們的樣品簿,他很驚訝。這件事意味著,意大利的企業在心理上認為中國是跟隨的,他們低估我們的創新力,認為中國沒多少創新的東西出來。

創新很難,難在市場的洞察與創造思維的缺失;創新很“傻”,但是我認為機會永遠是屬于少數人的。我們行業人士往往都很聰明,因為考慮市場,考慮培育,所以沒有全力做很前沿的創新。但是論經濟、論歷史,中國的資質到今天有機會可以足夠孕育出與國際并肩的瓷磚品牌,我認為是時候了。

我們的技術水平已經在提高,我們的產品已經跟他們越來越接近,在全球視野之下,我們要做一些屬于我們中國獨樹一幟的,意大利、西班牙都沒有的東西,中國瓷磚更多原創力品牌應崛起,中國瓷磚不做博洛尼亞的搬運工。

(寶羅拉瓷磚董事長,文章節選自其在第六屆中意設計大賽的演講)

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