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“直抵米蘭?2018瓷磚設計&營銷趨勢共享會”圓滿舉辦

來源:陶城網 作者:美玲 2018-05-31 點擊:16140次 A- A+

眼下,中西消費潮流并軌,越來越多的品牌開始注重設計。每逢新產品發布,都有不少聲音在搖旗吶喊著自家產品同步意大利、設計源自意大利。

當大家都說我來自意大利的時候,其實“意大利同質化”已經變成事實。于是,行業里部分的企業已經開始不僅僅滿足于“意大利博洛尼亞展”所帶來的新鮮感。他們開始從中國尋找著更多關于設計的靈感和元素,同時還在尋找著意大利博洛尼亞展之外的潮流源頭……

誰是下一個陶瓷人的朝圣地?當然,就是米蘭設計周或者叫米蘭家具展。

華夏陶瓷網總編輯老牛表示,“當我們與博洛尼亞同步之后,米蘭才應該是時尚潮流的唯一也是終極的源泉。我們應直接受米蘭的影響、教育,而不僅僅是博洛尼亞。”

529日下午,在中國陶瓷總部陶瓷劇場會議廳舉行,由華夏陶瓷網主辦,加西亞瓷磚、意大利埃米瓷磚協辦的“直抵米蘭?2018瓷磚設計&營銷趨勢共享會”正是一場關于直擊設計源頭,關于米蘭和設計的探討。

本次會議中,主辦方特別邀請了來自設計、色彩、營銷等方面的“專家級人物”,更重要的是這些“大咖”都是喝過“洋墨水”的,對于意大利的米蘭展更是有著獨到的心得和體會。

他們分別是來自意大利的瓷磚知名內容策展人,加西亞瓷磚創意總監Giuseppe Zunino朱塞佩·祖尼諾,Pplusp Designers Ltd. 創意及執行總監廖奕權,佛山市博思道設計顧問有限公司合伙人蔡祝源,齊月色彩創始人、技術總監張艷,派的科技董事長丘廣安,子陶陶瓷技術有限公司首席執行官邱子良,加西亞瓷磚營銷總經理柯顯仁,華夏陶瓷網總編輯老牛。

加西亞瓷磚營銷總經理柯顯仁

柯顯仁首潑冷水:我們不需要米蘭展

本次活動主題圍繞“米蘭”進行開講。然而作為此次活動的協辦方,柯顯仁卻在開場的致辭中給到場的觀眾滿滿地灌了一潑“冷水”。“大家都知道米蘭是設計的源泉、開端,但我們到底需不需要到米蘭,到底需不需要米蘭很新潮的東西?我覺得不一定。”

在柯顯仁放出的圖示中,通過以橫軸“相對市場占有率”以及縱軸“市場增長率”所形成的“BCG矩陣”為例,和嘉賓分享了“品牌應該做什么產品”的觀點。他表示,如果將產品按照以“市場”為基點的坐標軸劃分,可分為“落水狗、金牛、明星、問號”四大板塊。

“落水狗”可能是像微晶、拋晶,越早拋棄越好。而金牛就代表著不需要投入很多錢,就可以幫企業賺最多錢的產品。明星產品就是企業應該投入的產品,以現在來說就是現代磚。

那么,什么是問號的東西?“它可能是未來的明星,現在企業要不要培養未來得明星?這可能是米蘭展看到的東西。”

柯顯仁說,其實通過這樣一個簡單的矩陣分析,可以讓企業更明確自己的路:當你想開發產品,可以考慮是否符合企業的需求,而不是一味地去看新潮,這樣或許會讓大家少走彎路。


華夏陶瓷網總編輯老牛

米蘭是被重新梳理后的潮流源頭

對于此次為什么主辦一場關于“直抵米蘭”的論壇活動,老牛在分享中這樣提到:之所以在2018年這個結點說“發現米蘭”,其實是采訪了朱塞佩·祖尼諾先生以后,通過重新梳理了一下全球瓷磚潮流的動向后的想法。

老牛認為,當大家都擠在一條路上“同步意大利”以后,是不是要開始做自己的原創?因為當所有的同行都在博洛尼亞看同樣的東西,你的品牌如何實現差異化,如何實現超越同行?

米蘭設計周,5月份看美國展,567月開始研發產品,8月份休假,9月份到博洛尼亞發布新產品。”

既然如此,中國企業為什么不去到米蘭,直接體會未來趨勢,或當下家居的流行風格?“因為瓷磚總是要去配家居風格或者家具的。我們現在應該可以重新設置研發原創產品的動線,比如說從米蘭到博洛尼亞,再到佛山,或者從米蘭到佛山。”

Pplusp Designers Ltd. 創意及執行總監廖奕權

米蘭也不是很牛,不要去打卡哄抬酒店房價

對于人人感嘆的米蘭展,廖奕權卻發出了另一番感嘆,“很多人會覺得米蘭展很牛,但對我來說是一個很抽象的展覽,很多時候你進去展館,看到他們的產品都是能看不能買的。直到2017年,很多媒體報道米蘭設計周越來越踏實,大家看到的東西基本上是大市場所需求的。”

在米蘭設計周“到底是不是很牛”的觀點上?廖奕權認為,“其實也不是很牛,是不是大家不能去、不值得去?其實也值得去,我希望大家用心,拿出真心看他們的展覽,也不是為了一個噱頭去打打卡而已,因為這樣會讓當地酒店的房價變得很貴。”

另外,廖奕權還強調,米蘭設計周作為一個設計跟藝術結合的平臺,它的形態是有機的,同時它的藝術性是共享的,“但往往看設計,其實深度更在于每一寸的細節。”


加西亞瓷磚創意總監Giuseppe Zunino朱塞佩·祖尼諾

今年的米蘭是顏色的大爆炸

“設計就是要用好奇的眼睛觀察身邊的每一件事情”。朱塞佩?祖尼諾在《遵循創造性思維:根據當代設計和生活方式開發產品》主題演講上提到,這是米蘭設計周很重要的一句話。

這個展會在創意和創新里面一直是處于最領先的地位,它最重要的作用是它作為生活方式的推動者,給我們每個人帶來很多的創意。朱塞佩?祖尼諾這樣認為。

他說,而區別于以往,2018的米蘭設計周不但需要用眼睛看,更重要的是用好奇的心態去思考、摸索,用手觸摸,探索有價值的觀點以及它為什么要這樣做。

另外,在接觸感受設計的同時,朱塞佩?祖尼諾表示同樣有一樣東西需要去研究,即我們這個時代接下來的主力消費者。

他說:“未來的主力消費人群就是我講的千禧一代,他們是優秀的、有夢想的,并且是全球性的,但同時又具有叛逆性,我們究竟要怎么做好我們的產品,同時還需要研究這群35歲以下的主力消費者,以及男性消費者。”

朱塞佩?祖尼諾還提到,在今年的米蘭設計周里面看到一些顏色大爆炸,例如克萊因藍,很大膽的藍色來源于法國藝術家克萊因命名的,你會發現這種明亮的顏色,今天非常流行,尤其是五彩繽紛的圖案非常流行。

此外,還有一點,在我們任何一個領域里面,我們會看的越來越多不同材質和不同顏色的混搭,例如說大理石和木紋,石紋和木紋,等等。

中西對話:“直抵米蘭”淪為一句口號?

一位致辭嘉賓,三位演講嘉賓講完之后,是一場以“現實的佛山與遙遠的米蘭”為主題的嘉賓對話。雖然,這個時候聽眾已經走了一大半,但幾位嘉賓還是秉持自己的專業精神和良好學養,給在座的聽眾分享了諸多深刻的見解。

對話環節由華夏陶瓷網編輯老牛主持。參與對話的包括:派的科技董事長丘廣安,子陶陶瓷科技首席執行官邱子良,博思道設計合伙人、執行總監蔡祝源,齊月色彩創始人、技術總監張艷等。加西亞瓷磚營銷總經理柯顯仁、M&A瓷磚創始人尹煥平、寶羅拉瓷磚創始人盧若新等嘉賓則在臺下互動。在如何看待趨勢產品與銷量產品等焦點問題上,一度引起臺上臺下激烈的思想碰撞。

對于對話環節聽眾大幅減少的事實,劉小明總結道,可能潮流趨勢總是掌握在少數人手上,我有點擔心,也許我們今天提的這個主題“直抵米蘭”會淪為一句口號,也許遙遠的米蘭沒辦法緩解當下佛山所有的問題和困境。但是沒有關系,媒體的責任就是發現趨勢,并引導企業。

整個論壇最后的環節是,由華夏陶瓷網、LOGOMAN創意機構共同發起的“菁英品牌計劃”舉行專家顧問頒證儀式。據了解,“菁英品牌計劃”是一個準行業聯盟組織,旨在整合資源,幫助企業提高陶瓷建材產品研發設計、品牌包裝推廣與終端營銷水平,打造這一領域未來領袖品牌。


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